Косметическая индустрия стала свидетелем очередной крупной сделки: 28-летняя модель и предпринимательница Хейли Бибер продает свой успешный бренд средств по уходу за кожей Rhode компании e.l.f. Beauty. Сумма сделки составляет до 1 миллиарда долларов, что подтверждает стремительный рост популярности косметических брендов, созданных знаменитостями.
Успех за короткое время
Запущенный в 2022 году бренд Rhode, названный в честь второго имени жены певца Джастина Бибера, за два года смог достичь впечатляющих финансовых показателей. Компания специализируется на средствах по уходу за кожей, включая популярные румяна и тинты для губ, и сообщила о чистых продажах свыше 200 миллионов долларов за 12-месячный период до марта текущего года.
Ключевым фактором успеха Rhode стала грамотная маркетинговая стратегия в социальных сетях. Особенно популярными стали вирусные видео в TikTok, демонстрирующие использование румян в карманном формате и инновационных «пептидных средств для губ». Такой подход позволил бренду быстро завоевать лояльность молодой аудитории и создать устойчивый спрос на продукцию.
Детали сделки и планы развития
Покупатель e.l.f. Beauty (название расшифровывается как Eyes, Lips and Face) выплачивает 800 миллионов долларов наличными и акциями, а дополнительные 200 миллионов могут быть выплачены в зависимости от достижения определенных показателей роста продаж в будущем. Завершение сделки ожидается в конце 2025 года.
По условиям соглашения, Хейли Бибер сохранит свою роль в компании в качестве главного креативного директора, что обеспечит преемственность творческого видения бренда. Остальные соучредители и текущее руководство также продолжат управлять бизнесом после смены собственника.
Представители e.l.f. Beauty охарактеризовали Rhode как «прекрасный бренд, который готов к ракетному росту», что указывает на амбициозные планы по дальнейшему развитию марки под новым владельцем.
Расширение присутствия на рынке
В рамках стратегии роста Rhode планирует значительно расширить свое присутствие в розничной торговле. В 2025 году продукция бренда появится в магазинах престижной сети Sephora как в США, так и в Великобритании, что откроет доступ к более широкой клиентской базе и увеличит узнаваемость марки.
Сама Хейли Бибер прокомментировала сделку в социальных сетях, назвав ее «следующей главой» для бренда. Она подчеркнула, что «партнерство с e.l.f. Beauty — это невероятная возможность повысить и ускорить нашу способность охватить больше нашего сообщества еще более инновационными продуктами и расширить нашу дистрибуцию по всему миру».
Тренд celebrity-брендов в косметике
Успех Rhode вписывается в более широкую тенденцию создания знаменитостями собственных косметических линий. Этот рынок демонстрирует впечатляющие результаты: например, бренд Fenty Beauty певицы Рианны, по оценкам Forbes, в прошлом году был оценен почти в 3 миллиарда долларов.
Подобные проекты выигрывают от изначально высокой узнаваемости и лояльности фанатов, а также от мощного влияния звезд в социальных сетях. Это позволяет новым брендам быстро завоевывать рыночные позиции и достигать значительных объемов продаж в сжатые сроки.
