Китай активно развивает индустрию развлечений, делая ставку на западные тематические парки как инструмент стимулирования внутреннего потребления и привлечения международного туризма. Эта стратегия приобретает особую актуальность на фоне замедления потребительских расходов во второй по величине экономике мира.
Леголенд Шанхай
В начале этого месяца в Шанхае состоялось торжественное открытие первого в Китае тематического парка Леголенд, который уже привлек тысячи посетителей. Этот проект стоимостью 550 миллионов долларов (410 миллионов фунтов стерлингов) представляет собой крупнейший парк, управляемый британской компанией Merlin Entertainments.
Парк впечатляет масштабами: на его территории размещено 75 аттракционов в восьми тематических зонах, а все сооружения построены из миллионов пластиковых кирпичиков Lego. Особого внимания заслуживает миниатюрная копия знаменитого горизонта Шанхая, выполненная в фирменном стиле бренда.
Инфраструктура парка включает отель на несколько сотен номеров с тематическим оформлением — от пиратских кают до сказочных замков, что создает полное погружение в атмосферу детства и фантазии.
Волна западных брендов на китайском рынке развлечений
Леголенд стал лишь началом масштабной экспансии западных развлекательных брендов в Китае. В ближайшее время планируется открытие парков, посвященных вселенной «Гарри Поттера» от Warner Brothers и популярному детскому персонажу «Свинке Пеппе» от Hasbro. Эта тенденция отражает растущий спрос китайских потребителей на качественные развлечения западного образца.
Такая активность международных компаний объясняется не только размером китайского рынка, но и активной поддержкой со стороны местных властей. Правительственные структуры различных уровней инвестируют в подобные проекты, рассматривая их как катализаторы экономического развития регионов.
Государственная поддержка
Китайские власти не только словесно поддерживают развитие индустрии развлечений, но и активно участвуют финансово. Показательный пример — контролируемая государством строительная компания владеет более половины акций Диснейленда в Шанхае. Аналогичная модель применяется и к другим крупным проектам.
Во время церемонии открытия Леголенда представитель местного правительства подчеркнул важность проекта для экономики района, отметив его потенциал в создании рабочих мест и поддержке розничной торговли. Такой подход отражает комплексное понимание властями роли развлекательной индустрии в экономическом развитии.
Вызовы высококонкурентного рынка
Несмотря на государственную поддержку, девелоперы тематических парков сталкиваются с серьезными вызовами на китайском рынке. Конкуренция здесь чрезвычайно высока — доминируют такие гиганты индустрии, как Disney и Universal Studios, которые уже успели завоевать значительную долю рынка и лояльность потребителей.
Новым игрокам необходимо не только предложить качественный продукт, но и найти свою уникальную нишу, способную привлечь как местную, так и международную аудиторию.
Потенциал детского сегмента
Аналитики видят большие перспективы для брендированных парков в детском сегменте. Сяофэн Цзэн, вице-президент исследовательской компании Niko Partners, отмечает огромный потенциал молодой аудитории в Китае, особенно учитывая размер местного рынка.
Интересно, что даже на фоне общего снижения потребительских расходов китайские родители продолжают активно инвестировать в развлечения и образование своих детей. Это создает устойчивый спрос на качественные семейные развлечения и объясняет оптимизм инвесторов относительно перспектив отрасли.
1,4-миллиардное население Китая представляет собой колоссальный потенциальный рынок для индустрии развлечений. Пекин рассматривает развитие этого сектора как один из способов стимулирования внутреннего потребления и снижения зависимости экономики от экспорта.
Кроме того, современные тематические парки способны привлекать международных туристов, что способствует развитию въездного туризма и укреплению имиджа Китая как привлекательного туристического направления.
