Сегодня контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) являются двумя ключевыми стратегиями привлечения целевой аудитории на веб-сайты. Хотя оба метода нацелены на повышение видимости сайта и увеличение трафика, они работают по-разному.
Контекстная реклама (www.adwservice.com.ua/kontekstnaya-reklama) — это платный трафик, то есть рекламодатели платят за показы объявлений в поисковой выдаче по определенным ключевым словам. SEO же направлено на достижение высоких органических позиций сайта по целевым запросам.
Как комплекс из SEO и контекстной рекламы может помочь маркетингу?
Несмотря на различия, контекстная реклама и SEO могут эффективно дополнять друг друга при грамотном совместном использовании. Объединяя контекстную рекламу и SEO, Вы сможете доминировать в выдаче, значительно повысить узнаваемость бренда и доверие аудитории, ведь Ваш сайт будет показан и в рекламе, и в топе поисковых систем.
SEO — это долгосрочная стратегия, первые результаты которой видны обычно через 3-6 месяцев. Контекстная реклама позволяет получить трафик уже в первый день запуска кампании. Анализ рекламных кампаний даст ценные данные по ключевым словам, по которым идут показы, клики и конверсии. Эту информацию затем можно использовать для оптимизации SEO-продвижения, что сэкономит время и бюджет.
Другой важный момент — использование рекламных кампаний для A/B тестирования заголовков, описаний, изображений и даже целевых страниц перед внедрением их для SEO. Это позволяет быстро выявить наиболее эффективные варианты и затем применить их для повышения CTR сниппетов и конверсии посадочных страниц по органическому трафику.
Кстати, Вы можете облегчить совмещение этих маркетинговых инструментов, воспользовавшись услугами агентства контекстной рекламы, например, https://www.adwservice.com.ua/.
Как объединить контекстную рекламу и поисковую оптимизацию?
- Запустите рекламные кампании по целевым ключевым запросам и проанализируйте статистику через 1-2 недели. Обратите внимание на показатель качества и CTR объявлений, среднюю цену за клик, количество кликов и конверсий. Выберите ключевые слова с высокой частотностью и CTR от 5%, а также разумной ценой за клик. Именно по этим запросам нужно в первую очередь продвигать сайт в органической выдаче, создавая и оптимизируя страницы.
- Анализируйте поисковые запросы, по которым показываются Ваши рекламные объявления. Выделите нерелевантные фразы и добавьте их в список минус-слов рекламной кампании. Они могут создавать ненужные показы и кликать по Вашим объявлениям. Минус-слова экономят бюджет и повышают релевантность рекламы.
- Настройте ремаркетинг на аудиторию, которая перешла на Ваш сайт по определенным запросам из органической выдачи, но не совершила целевое действие. Создайте для этой аудитории персонализированные рекламные объявления, которые возвращают пользователя и стимулируют к конверсии.
- Показ рекламных объявлений по брендовым запросам и ключевым фразам не только увеличивает трафик, но и улучшает репутацию бренда. Пользователи видят, что Ваша компания появляется в платной и органической выдаче, что повышает доверие. Потому не бойтесь размещать брендовую контекстную рекламу, даже если Ваш сайт уже находится в топе по тем же запросам.
