В 1926 году, когда японский император Хирохито взошел на императорский трон, миллионы японцев почитали его как живого бога. Почти сто лет спустя император Нарухито, внук Хирохито, поклялся привести королевскую семью страны в современную эпоху, когда он принял эстафету от своего отца пять лет назад.
Присоединение к Instagram
И теперь королевская семья сделала вполне определенный шаг в XXI век: с понедельника они присутствуют в Instagram. Создание аккаунта в социальных сетях стало неизбежным шагом, чтобы взаимодействовать с молодым поколением и оставаться актуальными, ведь молодежь все чаще потребляет контент только через свои смартфоны.
«[Японцы] были, пожалуй, последней заметной королевской семьей, которая не в полной мере включилась в цифровую эру», — отмечает аналитик социальных сетей Эндрю Хьюз.
Однако тем, кто рассчитывал получить более достоверное представление о повседневной жизни императорской семьи, присутствие в соцсетях пока может показаться разочаровывающим.
Официальный и сдержанный контент
На 70 фотографиях и пяти видео, загруженных в аккаунт @kunaicho_jp [Императорского двора], император Нарухито, императрица Масако и их единственная 22-летняя дочь, кронпринцесса Айко, занимают видное место. Однако публикации личных заметок, размышлений или откровенных фотографий отсутствуют.
Галерея пока довольно формальна по тону — просто обзор королевских обязанностей за последние несколько месяцев:
- публичные выступления;
- посещение музеев, мест землетрясений;
- встречи в гостиных с членами королевских семей других стран.
«Посты в аккаунте очень скучные, такие же фотографии, как и в пресс-релизах», — говорит Джеффри Холл, преподаватель японоведения в Университете Канада.
Есть немного бонсай и много поклонов, а на посте в честь дня рождения император и императрица сидят за низким столиком и улыбаются перед камерами.
Продуманная эстетика
Японские королевские особы, похоже, тщательно курируют общий вид своей ленты, как и многие инфлюенсеры в Instagram, создавая целостный и приятный для глаз бренд с определенной эстетикой. В их случае это смесь бежевого и серого цветов.
Хотя на данный момент публикуемый контент носит официальный и сдержанный характер, вполне возможно, что в будущем мы увидим более личные и откровенные публикации, чтобы показать повседневную жизнь королевской семьи. Ведь присоединение к Instagram — явный шаг в сторону модернизации и большей открытости для молодого поколения.
